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          兒童飲料的四大方針:健康 天然 便利 吸引

          更新時間:2020-07-07 點擊數:145

                消費研究揭示了很多關于消費者態度的信息,提供了設計產品開發和營銷的見解,從而來滿足針對兒童的潛在需求,為孩子量身打造飲料產品:

           ?。?)健康全球三分之二的消費者(66%)表示,他更愿意購買針對于兒童的符合其營養所需且避開過敏原的食品飲料。盡管如此,全球有41%的消費者認為他們不確定哪些食品和飲料對孩子有益,這表明品牌可以做更多的事情來傳達這些營養與過敏方面的信息。

           ?。?)天然在全球范圍內,64%的消費者表示,他們更愿意為孩子購買天然或加工較少的食品飲料。在區域范圍內,絕大多數消費者對具有自然要求的產品感興趣。此外,許多消費者表示,他們會由于天然成分選擇另一個品牌。

           ?。?)便利性家長們普遍生活忙碌,所以家長們會傾向于選擇那些便于攜帶、打開與使用的飲料。但是,為了方便而犧牲健康并不是一個好的選擇。研究顯示,家長希望飲料可以兼顧健康與便利性。

           ?。?)吸引兒童雖然只有十分之一的家長表明,他們會讓孩子影響他們購買飲料的決策,但是孩子的影響依然不可忽視。事實上,45%的的上述家長給孩子對于家庭的絕對權比他們父母給他們的決定權更多,這表明兒童決策的重要性有一個代際變化。

            從全球范圍看,41%的消費者表明他們的孩子決定他們給孩子買什么,意味著孩子的糾纏家長力量的增強也是一個重要的趨勢。此外,家長對孩子的偏好十分敏感。盡管孩子的觀點很重要,但是家長始終是選擇飲料的決策者。因此,贏得家長的青睞對于兒童飲料的成功至關重要。


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